Em geral pressupomos que as pessoas estão vendo e ouvindo sua marca. Mas isso raramente acontece, pois no mundo em que vivemos o volume de propagandas e anúncios chega a nossa mente como uma mangueira de incêndio, cujo o alvo é a xícara.

Para atingir o resultado desejado é fundamental a escolha de palavras e imagens poderosas que realmente sejam significativas, que desvendem as informações armazenadas e envolvam ativamente seu leitor a imaginar experiência pessoais.

O segredo da persuasão está em utilizar com destreza palavras imagens que denotam ação.